• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:官网首页 > 公司新闻 >

10月18日,爱彼迎携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办了“非遗别院”艺术展。10月18日至27日期间,“非遗别院”以传统四合院的形式布展,展出了4位年轻当代艺术家受非遗文化启迪后创作的作品,呈现非遗文化与当代艺术碰撞后全新的表现形式。

“非遗别院”用传统四合院的形式布展,经由一段青砖胡同,仿佛进入了一个老北京的四合院之中。四合院的“客厅”是一个放大版半透明色的广式宫灯,宫灯被放大到人可以进入的尺寸。人们在这个空间内坐卧走动时,映在宫灯墙面上的活动剪影便成为了灯上的流动画卷。

灵感来源于广式宫灯的作品:《513》

四合院的“卧室”取名为《家》,是以爱彼迎北京一处胡同小院为原型设计的。空间里摆放的以面塑制成的日常用品,是艺术家辛云鹏的童年记忆。

传统面塑作品
受面塑技艺启发的作品:《家》

踱步“庭院”,音乐人黄锦和视觉艺术家mian的作品《麟虫之长》将声音、影像与互动艺术巧妙地融合在了一起。人们可以挥舞道具模拟打铁花,置身来自成都的非遗火龙舞中,痛快地玩一场。

与庭院相连接的“书房”名为《宀下》(宀,读音mián),艺术家崔小清用剪纸艺术将家、书房、非遗传承、皮纸考察等多个故事元素编织在一起,细长的皮纸和非凡的剪纸技艺着实令人震撼。此外,展览同期还举办了多个非遗体验工作坊,人们可与非遗传承人进行互动体验,感受非遗的魅力。

以剪纸艺术讲述非遗作品:《宀下》

在这场艺术展开幕仪式上,我们观看了爱彼迎为非遗体验项目拍摄的纪录片,也看到了以非遗技艺为灵感创作的艺术作品。

爱彼迎中国总裁彭韬、中国市场营销负责人陈慕儒与四位艺术家及传承人共同为展览揭幕

“非遗别院”正式开门迎客,这促使我们思考一个问题:该如何让这些传统文化,以全新的形式走入千禧一代的视野中?

或许这间“四合院”能给你一些灵感。

——当非遗文化与新生代文化形式相结合后,它们所碰撞出的火花与全新的可能性,正在启发千禧一代:非遗文化,已不再是我们想当然认为的那样了。

早前,我们就对爱彼迎推出的首个非遗文化“溯·承”系列活动进行过报道,也感同身受制作了一次烧麦、和非遗传承人聊了聊关于非遗的那些事……在这一过程中,我们最直接的感受是,不要被“非遗”两个字“刻板印象化”,它就像一个大家庭,里面的组成成员一定会有你喜欢的领域。

这一次,我们也同爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒聊了聊,了解了一些关于推出首个非遗项目“溯·承”,以及开展跨界展览背后的思考。

“爱彼迎针对的受众是千禧一代,我们想让年轻人把它当作一个生活方式平台。”陈慕儒告诉界面,“80%的年轻人在旅行时是希望拥有文化体验的,怎么样启发他们在旅行中感受中国的传统文化、用沉浸式的方式体会传统文化的魅力,为非遗文化的传承尽一份心,是我们的初衷。”

像当地人一样的生活。爱彼迎把这个一直强调的理念,巧妙的转化成了出现在人们身边各种大大小小的体验活动、项目和展览等。同四地政府一起合作、跨界艺术展,都是为了激发年轻人对中国传统文化和非遗文化了解的广度和深度。但在我们看来,帮助人们消除对某一事物或概念的刻板印象,是极为重要的。

“年轻人对官方认证的东西有一个刻板印象并不少见,但很多非遗技并非人们想象中的那样。”陈慕儒解释道。

比如,当你去前门都一处吃烧麦的时候,你不会认为制作烧麦的手艺是非遗技艺;当你吃的时候并不知道原来制作烧麦需要16道工序,擀的皮儿要出24个褶子,因为它代表24节气。

“这些都具有非常深远的文化意义。”陈慕儒说道。但遗憾的是,真正知晓这些非遗技艺背后的文化内涵的年轻人并不多。

今年九月,爱彼迎推出了非遗项目——“溯·承”,以“溯·承”的概念出发是想告诉年轻人:在中国,有些东西快要被遗失了,希望一些年轻人在旅行中能来体验,继而能把它传承下去。摒除掉刻板印象的概念,让人们认识并了解包括琴棋书画、美食、功夫等非遗技艺。现在看来,这也是爱彼迎平台上线40个非遗体验项目的目的之一。

除了打造地道的体验项目外,从这一次携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办的“非遗别院”艺术展中能看出,爱彼迎在营销中还很重视跨界合作。在我们看来,这种跨界合作是在用年轻人喜欢的方式,引导他们进一步了解传统文化。

“其实对于爱彼迎来说,跨界从来不是目的,而是从消费者真正在意、喜欢的事物出发,在联结更多元文化形式的过程中,自然而然达到的结果。”陈慕儒说道。前一阵,爱彼迎同Mini跨界在上海开了一间“周末旅行杂货店”、同《全职高手》合作推出了广告片、以及最近刚上线的与腾讯视频合作的真人秀《奇遇人生2》……

爱彼迎的跨界实际上一直在围绕一个中心去探讨更多的可能性,这个中心就是千禧一代的需求。“我们期待做的是让人们在生活中可以看到爱彼迎的足迹。它可以是你向往的一种生活方式,或是你喜欢接触的一个朋友。”陈慕儒表示,“我们不太拘泥于形式,如果发现能够以某种方式与年轻人喜欢的东西共创火花,那这就是我们想要去做的。”

爱彼迎&Mini Cooper合作的“周末旅行杂货店”

此外,作为一个全球品牌,爱彼迎这次的非遗体验项目面对的不仅是中国的年轻人,还有来自世界各地的旅行者。它借助自身的平台优势和资源,让全世界的旅行者在中国旅行的途中,能了解到、体验到中国的传统文化。

从“溯·承”到“非遗别院”,爱彼迎打造的非遗文化的地道体验和跨界合作,或许就是在用最生活的方式唤起千禧一代对非遗的兴趣和热情,让他们发现非遗就在身边。

“非遗别院”艺术展相关信息:

日期:2019年10月18日至27日

时间:10:00—19:00(最后入场时间为18:30)

地点:UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab

特点:用传统四合院的形式布展,在四位当代艺术家重新演绎的非遗艺术作品中,人们将感受到传统与现代艺术碰撞后的灵感呈现...

图片来源:品牌提供

 

 

 

Copyright © 2013 皇冠国际皇冠国际-皇冠国际官网-皇冠国际网 All Rights Reserved