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相信芭比迷们一定不会对「芭比梦之屋」感到陌生。在系列影像和玩具套装中,娃娃们在这间豪华的粉色别墅里生活与娱乐。

让我们意想不到的是,这间梦之屋开始从虚拟走向了现实。10月17日,Airbnb宣布将在线下打造芭比娃娃的「马里布梦之屋」(Malibu Dreamhouse)。「梦之屋」的标价是每晚60美元,每位游客能够在房屋中居住两晚,并且整套屋子配备两间卧室和两个洗手间,能够容纳共四人。

而「梦之屋」究竟如何实现“芭比式生活”?

从外观上而言,房屋的装饰和设施就与芭比娃娃息息相关。因为芭比喜欢穿着比基尼晒太阳浴,房屋的后院里便安置了无边界的泳池,一旁放有沙滩球。

其中一间卧室配备有巨大的衣橱,其中装满了芭比著名的服饰套装,包括1980年代霓虹风格的运动装、消防队员和宇航员制服。

除此之外,由于芭比娃娃需要时刻保持苗条的身材,屋子里还有一个篮球场,放着篮球和杠铃。而厨房则贮藏着丰富的食物,配有炊具。值得一提的是,由于芭比娃娃钟爱粉色,房屋里的用品大多以粉红为基调,充斥着“少女气息”。

但最令人惊讶的,是Airbnb还邀请了许多名人入驻「梦之屋」。在这里,住客将见到卡戴珊家族的御用发型师Jen Atkins,并进行一场发型的大改造;马里布餐厅的名厨Gina Clarke-Helm会在现场教授一堂烹饪课程。与此同时,住客能够拥有更多与芭比娃娃相关的兴趣体验,例如和飞行员Jill Meyers一同参观哥伦比亚太空纪念中心抑或和推出了穆斯林头巾娃娃的Ibtihaj Muhammad一起上击剑课。

复刻芭比娃娃在马布里的“豪华财产”,并邀请名人加入其中,这些对于Airbnb而言,无疑是一笔巨大的消费。但此次Airbnb在芭比娃娃诞辰60周年之际推出的营销举措,却引发了业界与社会争议。

首先,“衰落的芭比娃娃”究竟还有多少吸引力?近年来,芭比娃娃的销量正在减少,其中一部分的原因是千禧一代的家长认为,给孩子买虚拟娃娃会对他们自尊心的养成造成不利影响。此前芭比的生产商Mattel公司为了拯救“衰落的芭比娃娃”采取了一系列措施,诸如为娃娃提供更加广泛的皮肤颜色与体型的选择;通过让芭比娃娃们穿上“Love Wins”和“People Are People”的T恤衫,并将系列图片发布在Instagram上,以此来支持LGBT群体的权益,迎合千禧一代中所流行的价值观。这些措施的确在一定程度上提升了销量,但不得不承认的是,芭比娃娃不再是风靡一时的“万人迷”了。

其次,美国社会贫富差距的现象日益严重,社会舆论认为Airbnb打造一间豪宅的营销举措并不“高明”,也不利于塑造公司形象。与其如此,不如开展环保旅行,减少碳足迹,说不定会有更好的社会反响。

在「芭比梦之屋」的背后,每晚60美元的平价能否为Airbnb带来收益与热度,还等待持续的观望与考量。

 

图片来源:Airbnb官网

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